TEORI TINGKAH LAKU KONSUMEN Teori tingkah laku konsumen menerangkan tentang perilaku konsumen dipasaran, yaitu menerangkan sikap konsumen dalam membeli dan memilih barang yang akan dibelinya. Sifat permintaan seseorang atau masyarakat yaitu semakin tinggi harga suatu barang, semakin sedikit permintaan akan barang itu. Sebaliknya, jika harga rendah maka semakin banyak permintaan akan barang tersebut. Analisis dalam bab ini akan menerangkan dua hal berikut : 1. Alasan para pembeli/konsumen untuk membeli lebih banyak barang pada harga yang lebih rendah dan mengurangi pembeliannya pada harga yang tinggi 2. Bagaimana seorang konsumen menentukan jumlah dan konposisi dari barang yang akan dibeli dari pendapatan yang diperoleh. Analisis seperti itu dinamakan teori tingkah laku konsumen. Teori tingkah laku konsumen dapat dibedakan dalam dua macam pendekatan : 1. Pendekatan nilai guna (utiliti) kardinal Dalam pendekatan nilai guna kardin...